2024年双11夜夜撸，炸药味寡淡，传统互联网电商大厂冰释前嫌，阿里、京东、腾讯互相“拆墙”“破壁”。

适度目下，淘宝已扶助微信支付、京东物流全面接入淘宝天猫，京东已通达支付宝付款、扶助菜鸟速递和菜鸟驿站。

时隔十几年，阿里与腾讯、京东与阿里才献艺“世纪息争”，这固然是适合监管规定的恶果，但亦然互联网电商巨头们在存量时间寻求增量市集、阻难增长瓶颈的自救之路。

更况且，如今电商方式仍是大变，拼多多、抖音、快手等新兴电商平台凶猛绝顶，淘天、京东、腾讯们互设壁垒的意旨不复存在，如安在新玩家迅猛的竞争要挟之下寻找破解诀要，这关乎死活。

图片起首：许树星 摄

拆墙行动

耗损者敕令数年，才终于达成了在三大APP之间来往切换、保证支付宝与微信支付齐留过剩额的窘迫。

阿里系与微信支付的故事时隔多年得以续写。本年9月5日，淘宝网发布“对于淘宝网新增微信支付技艺的公告”，称9月12日后慢慢向通盘淘宝网卖家开放微信支付技艺。9月27日，淘宝天猫全面接入微信支付考究落地，耗损者在淘宝购物时可选拔微信支付。

11月3日，21世纪经济报谈记者本色体验发现，并非一起淘宝商家扶助微信支付，通达微信支付的商家和商品类目并疯狂貌。

对此，淘宝官方客服复兴记者称，部分商家和商品特等性（包括双11预售定金和尾款等）暂未遮蔽扶助微信支付，是否不错使用微信支付以淘宝付款页面为准。若照旧无法使用，是因为该技艺还在慢慢开放中。

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淘工场官方客服明确暗示店铺可扶助微信支付，但对淘宝APP的版块有条目，用户需要更新淘宝APP至最新版块，若更新版块后仍无法使用，可能是微信支付尚未遮蔽，后续会分批次慢慢开放。

淘宝摄取微信支付，增多了耗损者支付的便利性，尤其是偏好使用微信支付的耗损者，在淘宝购物时无需再腾挪资金到支付宝账户，减少了琐碎和复杂性。

这对于淘宝来说亦然一笔合算的买卖。市集数据表现，微信支付在三四线城市的渗入率较高，淘宝新增微信支付技艺后，或不错借此挖掘下千里市集增量用户。

阿里与京东的“拆墙”举措则涵盖支付与物流体系，这两大体系亦然电商平台的中枢竞争力。

本年10月，两边接踵完成了京东物流全面接入淘宝天猫平台、菜鸟接入京东平台第三方商家、京东APP通达支付宝付款等看成。

21世纪经济报谈记者从京东方面了解到，目下两边已基本完成系统对接，部分用户仍是能在结账时看到支付宝选项，耗损者也不错在淘宝和天猫APP内查询京东物流轨迹，入驻京东平台的第三方商家不错选拔菜鸟速递、菜鸟大件处事。

记者11月3日调研发现，京东的支付宝支付尚未透彻落地，我方及周围东谈主群的京东APP已是最新版块，但目下仍不扶助支付宝付款。酬酢媒体平台上，偶有效户晒出京东账户不错使用支付宝付款的音信。

对此，京东客服复兴记者称，支付宝使用正在慢慢开放中，仅部分用户、部分商品开放使用，是否可用以页面领导为准。支付宝不成用时，不错选拔京东支付、云闪付、微信支付等支付面孔。

而两边互通物流，短时辰内还看不到本色影响。

记者在淘宝和京东议论了多个类筹画商家，商家暗示，有固定的快递合营方，在合营快递中立时发货，不扶助指定快递。

至于将来，淘宝商家是否会增用京东快递，京东第三方商家是否会采纳菜鸟物流，两边客服均未予以回答。商家方面暗示，会左证耗损者诉求妥当计议，不外目下合营的快递仍是概况舒适业务需求。

不错细则的是，淘宝及京东的物流互通，意味着商家的物流选拔会愈加万般化，左证不同的商品特色和用户需求选拔合适的物流处事。

比如，淘宝商家不错通过京东物流，为耗损者的半日达、送货上门等高效配送处事多提供一个选项；京东商家则不错通过菜鸟舒适耗损者将快递暂存在菜鸟驿站等需求。

多年来，阿里与京东各利己营，栽种了深厚的支付和物流壁垒。

此前，淘天系主推支付宝支付，物流承运则由菜鸟、“三通一达”、顺风、极兔、邮政构成。接入京东第三方商家之前，菜鸟直营的速递业务主要被放在阿里巴巴体系内，包括天猫超市、天猫国外、盒马、速卖通等。京东则主推京东支付，物流体系里也不包含菜鸟。

此次“破冰”，还意味着京东物流与菜鸟齐开放了增量空间，往对方的订单池子里寻找增长契机。

耗损者总归乐见其成，毕竟，电商平台之间的壁垒越少，意味着购物的便利性越高。

自救抉择

在市集竞争愈发强烈的布景下，互联网电商平台“前浪”们的互联互通，也不错被视为是一种搪塞策略。

阿里与腾讯的支付互通，时隔11年，支付宝与京东的重新蚁合，时隔13年。

2013年7月底，阿里暂停与微信相干的第三方诓骗处事，断掉一切微信数据接口；当年11月，微信封杀淘宝连气儿，淘宝辅导下载的连气儿也被屏蔽。

京东于2011年5月晓示停用支付宝，原因是支付宝的费率较高。尔后，京东转而与微信支付合营，并研发了我方的支付平台京东支付。两边多年来各自栽种起了孤苦的支付与物流体系。

数年当年，电商江湖的座席仍是发生转变。

比年来，拼多多、抖音、快手等新兴电商平台崛起，传统电商平台濒临着纷乱的竞争压力，市集份额也受到一定挤压。

2017年之前，阿里系电商的GMV市占率曾高达70%以上，后续几年下滑显着。

参考财报，wind数据表现，拼多多2023年营收额为2476.4亿元，营收与净利润同比增速分散为89.68%、90.33%。2024年上半年，营收与净利润增速更是高达104.9%、182.9%。

阿里巴巴2024财年（2023年3月31日~2024年3月31日）的营收为9411.68亿元，营收与净利润增速分散为8.34%、9.93%。

京东2023年营收额为10846.62亿元，营收与净利润增速分散为3.67%、132.82%。2024年上半年，营收与净利润增速分散为3.87%、53.98%。

2024年5月，拼多多市值一度杰出阿里，业界恐慌，对于“电商变天了”的感叹此伏彼起。不外适度11月3日，拼多多最新市值为1674亿好意思元，低于阿里巴巴的2336亿好意思元。

抖音电商的GMV更是全速驰驱，2021年GMV是前一年的3.2倍，2022年GMV同比增长80%。有音信称，其2023年GMV达到了2.5万亿至2.6万亿元，不外该音信后续被抖音方面否定了。

内容电商不成小觑。短视频内容营销及直播带货，让抖音轰开了传统电商的城门。

21世纪经济报谈记者此前发起的耗损者调研表现，耗损者的电商购物风俗较十年前仍是大有不同，线上耗损从淘宝、京东的“二分世界”，转向“三超多强”。“三超”即阿里、京东、拼多多传统电商平台，“多强”则指的是抖音、快手、小红书等新兴电商。

多位耗损者感叹，“购物的非常是直播”，双11这种促销大节点上，总会去头部主播的直播间浏览一番，比比价。

电商计谋分析师李成东向21世纪经济报谈记者暗示，传统电商巨头的互联互通，根柢原因在于“阿里、腾讯、京东不再是最大的竞争敌手关系，自后者们才是更大的竞争要挟，这三家本人建立壁垒的意旨仍是不存在了。”

也有知情东谈主士称，大厂们互联互通的时期难度并不高，直到目下，最难的“意愿问题”才终于消融。

营业利益决定业务策略，竞合关系的玄机均衡夜夜撸，还在变化之中。